(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月13日消息，拼多多將依據(jù)商家在站內(nèi)外的短視頻影響力水平，分梯度給予商家“流量+現(xiàn)金”的雙扶持，商家每月最高可以獲得45萬流量以及5萬紅包返點(diǎn)。
商家若要參與該扶持計(jì)劃，需在30天內(nèi)發(fā)布的短視頻數(shù)超過100條，發(fā)布天數(shù)超過20天。報(bào)名后前90天內(nèi)，平臺(tái)會(huì)根據(jù)商家在站外店鋪的短視頻月度GMV給予不同梯度的流量獎(jiǎng)勵(lì)。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解到，拼多多此次扶持計(jì)劃專門針對(duì)在抖音等站外平臺(tái)已有短視頻運(yùn)營能力、月度GMV超過10萬的商家。這實(shí)質(zhì)上是利用真金白銀，直接吸引已被市場(chǎng)驗(yàn)證過的成熟玩家，降低其多平臺(tái)運(yùn)營的啟動(dòng)成本，高效地“篩選”和“搬運(yùn)”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。
上述計(jì)劃要求商家前期（90天內(nèi)）需在站外有GMV，但后期（90天后）則完全依據(jù)站內(nèi)GMV給予激勵(lì)。通過這樣的設(shè)計(jì)，拼多多可以巧妙地用短期利益將商家吸引過來，并激勵(lì)其持續(xù)在多多視頻發(fā)布內(nèi)容，目標(biāo)是讓商家在拼多多體系內(nèi)形成“創(chuàng)作-變現(xiàn)-再創(chuàng)作”的良性循環(huán)。
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